Malatya’da bu yıl ikincisi düzenlenen ve yüz binlerce kişinin katılımıyla devam eden Malatya Kültür Yolu Festivali, birbirinden önemli etkinliklerle kentin kültür ve sanat hayatına büyük hareketlilik kazandırırken, festivalin tanıtım ayağında yaşanan ciddi eksiklikler tartışma konusu olmaya başladı.
Gastronomiden tarihe, söyleşilerden panellere, sergilerden konserlere kadar çok sayıda etkinliğin gerçekleştirildiği festivalde, Türkiye’nin tanınmış sanatçıları Malatyalılarla buluşuyor. Ancak festivalin kamuoyuna ve özellikle ulusal basına duyurulması konusunda görev yapan tanıtım ve basın ekibinin performansı, festivalin büyüklüğüyle ters orantılı bir görüntü ortaya koyuyor.
Son olarak yaşanan Oğuzhan Koç olayı, bu konudaki eksikliği adeta gözler önüne serdi.
Oğuzhan Koç Malatya mutfağına hayran kaldı
Dün akşam Malatya’da sahneye çıkan ve saatler boyunca binlerce kişiye müzik ziyafeti sunan Oğuzhan Koç, konser öncesinde Malatya mutfağının birbirinden özel lezzetlerini de deneyimledi.
Erzincanlı olan ünlü sanatçının Malatya yemekleriyle ilgili düşüncelerinin yer aldığı içerikte, özellikle analıkızlı yemeğini çok beğendiği ve Malatya mutfağından övgüyle söz ettiği görüldü.
Sanatçıya ayrıca Malatya'nın yöresel lezzetlerinden “geleli kebabı” ikram edildi. Koç'un yemeği deneyimlediği anlar ve Malatya mutfağına ilişkin değerlendirmeleri, festival açısından son derece değerli bir tanıtım malzemesi niteliğindeydi.
Ancak festivalin basın komitesi bu değerli içeriği Malatya basınıyla paylaşmak yerine, basın kuruluşlarına gönderdiği bültende yalnızca sanatçının konser görüntülerine yer verdi.
Saatler sonra sosyal medyada paylaşıldı
Asıl dikkat çeken nokta ise bundan sonra yaşandı.
Basın kuruluşlarına gönderilen bültende Oğuzhan Koç'un Malatya yemekleriyle ilgili değerlendirmeleri ve yemek deneyimini gösteren görüntüler bulunmazken, aynı içerik saatler sonra festivalin sosyal medya hesaplarında paylaşılmaya başlandı.
Yani ulusal ve yerel basının kullanabileceği, Malatya mutfağının tanıtımına büyük katkı sağlayabilecek görüntüler basın mensuplarına servis edilmedi. Buna karşın içerik festivalin kendi sosyal medya hesaplarında değerlendirildi.
Bu durum Malatya basınında ciddi tepkiye neden olurken, festivalin tanıtımından sorumlu komitenin basın kuruluşlarını neden yeterince bilgilendirmediği sorusunu da beraberinde getirdi.
Malatya basını neden yok sayılıyor?
Malatya Kültür Yolu Festivali gibi milyonlarca kişiye ulaşma potansiyeline sahip büyük bir organizasyonun başarısında yalnızca sahneye çıkarılan sanatçıların değil, etkinliklerin doğru şekilde tanıtılmasının da büyük önemi bulunuyor.
Malatya basını, kentte gerçekleştirilen festivalin her aşamasını takip ediyor. Gazeteciler konserlerden etkinliklere, sanatçılardan gastronomi programlarına kadar birçok içeriği kamuoyuna aktarıyor.
Böylesine büyük bir organizasyonda basın kuruluşlarına doğru zamanda, doğru içeriklerin ulaştırılması ise festivalin ulusal ölçekte görünürlüğünü artırabilecek en önemli unsurlardan biri.
Ancak son Oğuzhan Koç olayında bunun tam tersinin yaşandığı görülüyor.
Sanatçının Malatya yemekleriyle ilgili yaptığı olumlu değerlendirmeler, Malatya mutfağının Türkiye genelinde tanıtılması açısından son derece önemliyken, bu görüntülerin basın bülteninde yer almaması büyük bir eksiklik olarak değerlendiriliyor.
Festival büyüyor, tanıtım eksik kalıyor
Malatya, iki yıldır Kültür Yolu Festivali gibi Türkiye'nin önemli organizasyonlarından birine ev sahipliği yapıyor.
Malatya Kültür ve Turizm İl Müdürlüğü'nün ve İl Müdürü Yener Oba'nın girişimleri sonrasında Kültür ve Turizm Bakanlığı'nın onayıyla kentte gerçekleştirilmeye başlanan festival, kısa sürede Malatya'nın en önemli kültür-sanat organizasyonlarından biri haline geldi.
Yüz binlerce insanın katıldığı konserler, kentin tarihi ve kültürel değerlerinin tanıtıldığı etkinlikler, gastronomi programları ve Türkiye'nin tanınmış sanatçılarının Malatyalılarla buluşması, festivalin kent açısından önemini her geçen gün artırıyor.
Ancak festivalin büyüklüğüne rağmen tanıtım tarafındaki eksiklikler, organizasyonun ulusal basındaki görünürlüğünü sınırlıyor.
Malatya'da büyük bir organizasyon gerçekleştiriliyor, Türkiye'nin milyonlarca kişiye ulaşan sanatçıları kente getiriliyor ancak bu sanatçıların Malatya ile ilgili söyledikleri ulusal medyaya yeterince taşınamıyor.
Bu durum da festivalin yalnızca Malatya sınırları içerisinde konuşulmasına neden oluyor.
Malatya'nın tanıtımı için büyük fırsat kaçırılıyor
Oğuzhan Koç'un Malatya mutfağına ilişkin yaptığı yorumlar bunun en açık örneklerinden biri oldu.
Türkiye'nin yakından tanıdığı bir sanatçının Malatya'nın yöresel yemeklerini deneyerek bunlardan övgüyle söz etmesi, herhangi bir reklam çalışmasıyla elde edilmesi kolay olmayan doğal bir tanıtım fırsatıydı.
“Analıkızlı”dan[M1] , “Geleli kebabı”na kadar Malatya mutfağının sanatçı tarafından anlatılması, ulusal haber sitelerinde, televizyonlarda ve sosyal medya platformlarında haber olabilecek nitelikteydi.
Ancak bu içerik basın kuruluşlarına zamanında ulaştırılmadı.
Üstelik festivalin kendi sosyal medya hesaplarında yayınlanan içerik, basın kuruluşlarının haber yapabileceği şekilde hazırlanarak servis edilmek yerine yalnızca sosyal medya paylaşımı olarak kaldı.
Basın komitesine tepki
Yaşanan bu gelişme, Malatya basınında festivalin tanıtım komitesine yönelik eleştirileri de beraberinde getirdi.
Malatya basınının böylesine büyük bir organizasyonda yok sayılması, gazetecilere zamanında ve yeterli içerik aktarılmaması kabul edilemez bir durum olarak değerlendiriliyor.
Festivalin başarısına gölge düşürmek değil, tam tersine festivalin daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlamak isteyen Malatya basınının beklentisi oldukça açık:
Festivalde yaşanan önemli gelişmeler, sanatçıların Malatya'ya ilişkin değerlendirmeleri ve kentin tanıtımına katkı sağlayacak tüm içerikler zamanında basın kuruluşlarıyla paylaşılmalı.
Çünkü festival yalnızca konserlerden ibaret değil. Festival aynı zamanda Malatya'nın tarihinin, kültürünün, gastronomisinin ve turizm potansiyelinin Türkiye'ye anlatılması için büyük bir fırsat.
Bu fırsatın doğru kullanılması gerekiyor.
Komiteyi kınıyoruz
Malatya Kültür Yolu Festivali'nin büyümesine ve kentte böylesine önemli bir organizasyonun düzenlenmesine elbette destek veriyoruz. Ancak festivalin tanıtımında görev alan birimlerin ve komitenin, Malatya basınıyla daha sağlıklı bir iletişim kurması gerektiğini düşünüyoruz.
Oğuzhan Koç'un Malatya yemeklerini övdüğü görüntülerin basın kuruluşlarına gönderilmeyip saatler sonra festivalin sosyal medya hesaplarında paylaşılması, basınla iletişim noktasında ciddi bir yanlışlık olarak karşımızda duruyor.
Malatya'nın tanıtımı için büyük bir fırsat olan Kültür Yolu Festivali'nin, basın komitesindeki iletişim eksiklikleri nedeniyle ulusal basında yeterince yer alamaması ise festivalin kendisine zarar veriyor.
Malatya basınını önemsemeyen, gazetecilerin haber üretmesini zorlaştıran ve elindeki değerli içerikleri zamanında basınla paylaşmayan anlayışı kınıyoruz.
Kültür Yolu Festivali Malatya'nın festivalidir.
Bu nedenle festivalin başarısı yalnızca organizasyonu yapanların değil, Malatya'nın, Malatya basınının ve bütün kentin ortak başarısıdır.
Böylesine büyük bir organizasyonun tanıtım ayağında yaşanan eksikliklerin bir an önce giderilmesi ve Malatya basınıyla daha güçlü, şeffaf ve profesyonel bir iletişim kurulması gerekiyor.
Aksi halde milyonlara ulaşabilecek içerikler sosyal medya hesaplarında kalacak, Malatya'nın tanıtımı için büyük fırsatlar kaçırılmaya devam edecek.